Красота без шума: как Drunk Elephant перевернул привычное представление об уходе
Уверены, вы не раз натыкались на красочные баночки Drunk Elephant — на мудбордах, в TikTok, в чужих вишлистах или в роликах с эстетичными утренними ритуалами блогеров. Бренд с забавным слоником на упаковке буквально прописался в лентах бьютиголиков. Но что делает эту американскую марку такой обсуждаемой и, признаём, вожделенной? Расследуем вместе!
Идея «чистой формулы»: как Тиффани Мастерсон создала Drunk Elephant
У каждой из нас есть удручающий список Средств, Которые Не Подошли.Обычно мы убираем эти тюбики в шкаф и вспоминаем о них раз в полгода, когда под рукой нет варианта получше. Или сразу раздариваем подругам. А зачастую «отказники» сразу летят в мусорное ведро — когда выясняется, что вместо заявленного эффекта они делают только хуже.
Этот сценарий может повторяться до бесконечности, если вам досталась реактивная кожа. И он хорошо знаком Тиффани Мастерсон — основательнице бренда Drunk Elephant и обладательнице именно такой сверхчувствительной кожи.
Тиффани не понаслышке знает, что такое купероз, розацеа, расширенные поры и высыпания. С этими проблемами она столкнулась на собственном опыте — как и с безуспешными попытками найти косметику, которая хоть немного помогла бы её коже.
Разрекламированные чудо-сыворотки не работали, трендовые очищающие средства сушили; кремы, заявленные как «успокаивающие» почему-то раздражали. Переключения между брендами, линейками и составами только сбивали с толку: они мешали понять, с чем именно конфликтует кожа, а с чем — пытается подружиться. Знакомо?
В конце концов Тиффани поняла — для достижения желаемого придётся брать дело в свои руки. Она начала с тщательного изучения активов, их роли в формулах и реакции кожи на каждый из них. Так были выделены шесть стоп-ингредиентов, которые, как оказалось, были основной причиной её проблем с кожей. В философии Drunk Elephant они называются «Подозрительной шестеркой» (к ним мы вернемся чуть позже).
Но вот в чём проблема: найти косметику, в которой бы НЕ содержались компоненты «шестерки», Тиффани не удалось. И она решила создать её сама! Больше никаких экспериментов — только исследования и научно обоснованный подход. Так в 2012 году появился бренд Drunk Elephant.
Новая линейка сработала: без «подозрительной шестёрки» к самой Тиффани вернулись красивая кожа и здоровый цвет лица. Эффект подтвердили и другие пользователи.
Воодушевленная, Мастерсон принялась развивать бренд, сама идея которого доказывает: вполне возможно обеспечить себе чистый (то есть безопасный и легкопереносимый) уход, не жертвуя при этом эффективностью!
«Подозрительная шестёрка»: чего мы не найдем в составах Drunk Elephant
Итак, бренд сознательно избегает шести категорий ингредиентов — именно они, по результатам исследований, нередко вызывают высыпания, повышенную чувствительность и другие типичные проблемы с кожей. При этом Drunk Elephant не драматизируют и не стараются вас запугать!
«Эти вещества не страшны; просто они, по нашему мнению, могут быть потенциально опасны для кожи», — честно предупреждает команда бренда.
Какие именно компоненты попали в «Подозрительную шестёрку» и почему? Выясняем!
Стоп-компонент №1. Эфирные масла
Что не так с эфирными маслами, спросите вы? Ведь ещё каких-то десять лет назад по ним буквально сходили с ума — 100% натуральный уход, и всё такое! Да, но не всё натуральное безопасно, особенно для капризной и восприимчивой кожи. Эфирные масла характеризуются брендом как потенциально сенсибилизирующие ингредиенты — то есть способные вызвать повышенную чувствительность или аллергическую реакцию (и многие девушки, пережившие «эфирный бум» в 2010-х, увы, убедились в этом на личном опыте).
Стоп-компонент №2. Спирты, сушащие кожу
Не все спирты вредны. Существуют увлажняющие, то есть условно «хорошие» спирты, а существуют — дегидратирующие, повышающие риск обезвоживания и сенсибилизации кожи. Эти «плохие» спирты в косметике открывают путь активным ингредиентам, что само по себе неплохо. Но они делают это за счёт растворения естественных липидов кожи — важных составляющих её защитного слоя.
Стоп-компонент №3. Силиконы
Обвиняются в создании на коже барьера-плёнки, который замедляет проникновение активных веществ. Это может уменьшить или замедлить результат, который мы ожидаем от ухода.
Стоп-компонент №4. Химические солнцезащитные фильтры
Ничего криминального, но подходят не всем. У обладателей чувствительной кожи они могут вызывать покраснения, зуд и раздражения. Именно поэтому химические SPF-фильтры обычно не рекомендуют детям и людям, склонным к аллергии.
Стоп-компонент №5. Отдушки и красители
Давайте начистоту: что важнее — красивый оттенок и вкусный аромат крема или его реальное воздействие на кожу? Drunk Elephant фокусируются на втором. Да, ароматизаторы и красители делают косметику привлекательнее для глаз и носа, но они тоже способны спровоцировать нежелательную реакцию: от шелушений до высыпаний.
Стоп-компонент №6. SLS
Лаурилсульфат натрия (SLS) широко используется в моющих средствах и бытовой химии. Иногда он слишком усердно справляется со своей задачей. SLS обеспечивает то самое очищение «до скрипа», с которым лучше не перебарщивать — конечно, если вашей целью не является сухость, обезвоженность и разрушение липидного барьера кожи.
Поддержка кожного барьера и защита микробиома — вот что для Drunk Elephant действительно важно. И вот как это работает: исключив из ежедневного ухода «подозрительную шестёрку», кожа получает шанс восстановиться и вернуться к здоровому, сбалансированному состоянию.
На практике это означает полный переход на средства Drunk Elephant — так вы точно избежите нежелательных компонентов. В глоссарии марки эта бьюти-разгрузка называется Drunk Break™.
Биосовместимость и концепция смузи: почему стоит устроить своей коже Drunk Break
Кожа действительно может выдохнуть с облегчением: в «разгрузочный» период испытания для неё заканчиваются. Составы Drunk Elephant не просто насыщены активными компонентами — они тщательно продуманы с точки зрения биосовместимости. Все ингредиенты имеют низкую молекулярную массу, не провоцируют раздражения и работают в комфортных для кожи уровнях pH — от 2,5 до 6,8. Благодаря этому кожа легче «распознаёт» такие формулы и эффективнее их усваивает.
А для тех, кому одной теории о биосовместимости маловато, у Drunk Elephant есть и приятная практика — концепция смузи! Продукты бренда можно смешивать между собой (прямо на ладони или даже во флаконе) или наслаивать — по два, четыре, да сколько душе угодно. Так вы сами регулируете текстуру и насыщенность ухода, создавая свой уникальный флюид-сыворотку или крем-маску.
Все средства бренда разработаны таким образом, что они отлично сочетаются между собой и работают, в каком бы порядке вы их ни нанесли. А поскольку в них отсутствуют силиконы и тяжелые окклюзионные компоненты, ничто не мешает усвоению всех активов.
И это тоже отличная новость! Ведь все мы знаем: купить хорошую сыворотку — недостаточно. Можно испортить весь эффект от неё, если сочетать с неправильным тонером, закрыть некачественным кремом или наносить в неподходящее время суток.
Кстати, а почему такое смешное название?
Когда Тиффани начала изучать активные компоненты, она буквально влюбилась в масло африканской марулы — ингредиент, который лёг в основу всех продуктов будущего бренда.
Масло марулы можно назвать настоящим эликсиром для кожи, ведь оно содержит огромное количество антиоксидантов и ценных жирных кислот. Но пока Тиффани исследовала его преимущества, ей попалось смешное видео: слоны поедают с земли переспелые плоды марулы. Перебродившие сладкие ягоды действовали на них как ликёр — обычно величественные животные начинали вальяжно бродить, весело плескаться в реке и, кажется, просто наслаждаться жизнью.
Тогда основательница бренда подумала: «А почему бы не дать серьёзной линейке весёлое и запоминающееся название?». Оно действительно запоминается — так же, как и забавный дизайн упаковки.
Симпатичные, позитивные бело-голубые (а также бело-розовые, бело-оранжевые и бело-сиреневые) баночки — тоже своего рода разгрузка. Это передышка от «обязывающих» роскошных и строгих люксовых флаконов — с одной стороны, от подчеркнуто аптечных, почти лекарственных тюбиков космецевтики — с другой, и от визуального шума ярких, кричащих упаковок масс-маркета — с третьей.
Даже визуально упаковка Drunk Elephant отражает позитивный, дружелюбный — одним словом, skin-friendly — подход. И, кстати, о дружелюбии: продукция бренда не тестируется на животных, а многие средства имеют веганский состав.
Бестселлеры Drunk Elephant: с чего начать знакомство
Готовы сделать первый шаг по слоновьей тропе? Вот бестселлеры, с которых стоит начать путь в мир Drunk Elephant.
Очищающее желе Beste™
Инновационное очищающее желеобразное средство, которое собирает и удаляет с кожи следы макияжа, излишки себума и все остальные загрязнения, скопившиеся за день. Результат — чистая, мягкая, отдохнувшая кожа.
Гликолевая ночная сыворотка T.L.C. Framboos™
Восстанавливающий высокотехнологичный гель с AHA/BHA-кислотами, специально разработанный для применения в ночное время. Он решает проблему тусклой, загрубевшей с расширенными порами. Сыворотка мягко удаляет омертвевшие клетки, заметно улучшает тон и текстуру кожи, уменьшает количество мелких морщин и визуально сужает поры.
Полипептидный крем Protini
Богатый протеинами, глубоко увлажняющий крем содержит так называемые сигнальные пептиды. Они в прямом смысле сигнализируют клеткам о необходимости вырабатывать коллаген и эластин. Также в составе — факторы роста (EGF), поддерживающие аминокислоты и экстракт карликовой кувшинки: всё для мгновенного улучшения тона, текстуры и упругости.
О всех лучших продуктах Drunk Elephant расскажем подробнее в следующей статье. Там же вас ждёт честное мнение косметолога о марке, советы по подбору подходящей линейки, рекомендации по сочетанию средств — и ещё много всего интересного.
Фотографии предоставлены Drunk Elephant
