Как это устроено в ЛЭТУАЛЬ? 10 вопросов о создании косметики Марине Любимовой
Интервью с руководителем департамента развития новых продуктов и технологий «Лорен Косметик»
Мы расспросили Марину, как и где создаются формулы косметики, в том числе, эксклюзивно представленной в сети ЛЭТУАЛЬ, есть ли на этикетках подсказки – так ли хороши средства на самом деле, как обещает реклама, и какую косметику и бьюти-процедуры предпочитает она сама.
Продолжите фразу: «Красота для меня – это …»
Красота для меня – это любовь к себе. Красота – это не про стандарты, это про уверенность в себе, это принятие своей ценности и уникальности, это забота о себе.
Как происходит создание новых косметических продуктов?
Я всегда говорю: «всё начинается с ТЗ» (технического задания). Условно, разработку продукта можно разделить на несколько этапов – и анализ ТЗ – первый и самый важный. Именно на этом этапе разрабатывается концепция будущего косметического продукта: какие задачи он должен решать, на какую целевую аудиторию нацелен продукт, какие активные ингредиенты необходимы для достижения нужного эффекта; какая будет текстура, цвет и даже какой будет запах.
После того, как «картинка» сформировалась, переходим ко второму этапу – подготовке лабораторных образцов. Для разработчика это самый интересный процесс. Работа в лаборатории – это возможность своими руками создать косметический продукт, который впоследствии будет стоять на полках в магазинах. Поэтому при разработке очень важно обеспечить не только эффективность продукта, но также и его безопасность. Помимо эффективности и безопасности, косметический продукт должен быть стабильным и сохранять потребительские свойства на протяжении всего срока годности – это ещё одна задача, которую решает разработчик при создании продукта в лаборатории.
Третий этап – это тестирование упаковки. Данный этап гарантирует, что до покупателя продукт дойдёт в идеальном состоянии и не испортит впечатление от покупки.
После того, как все необходимые тесты проведены, формула и упаковка утверждены заказчиком, подается заявка на получение разрешительной документации. Получение декларации или свидетельства о государственной регистрации на косметический продукт – это обязательный этап при производстве косметики. Это гарантия безопасности и качества продукции для потребителя.
И, наконец, пилотный запуск на производстве. Промышленная партия в обязательном порядке проходит проверку на соответствие утверждёнными параметрам в производственной лаборатории, имеющей все необходимые условия для выполнения измерений в области деятельности. И только после этого отгружается с завода и попадает на полки в магазины и корзины покупателей.
Существует ли мода на текстуры, отдушки, формы выпуска средств, и если да, то каковы тенденции сейчас?
Тренды на рынке косметики в целом отражают тенденции в индустрии красоты. Один из популярных бьюти-трендов сегодня – это минимализм. Все больше потребителей подходят к выбору косметики более осознанно, отдавая предпочтение многофункциональным и удобным в использовании продуктам.
Мода на текстуры также подчеркивает стремление к естественности и комфорту. Так, одним из ключевых трендов сегодня является использование легких и «невесомых» текстур, которые быстро впитываются и не ощущаются на коже. Что касается формы выпуска – твердые косметические продукты, такие как бруски, таблетки и стики, по-прежнему пользуются большой популярностью. Такой формат удобен в использовании и отвечает растущему интересу потребителей к устойчивому развитию и экологичности. Значительное разнообразие наблюдается и в области отдушек. Современные тренды подчеркивают стремление потребителей к натуральности, простоте и эмоциональному комфорту. Цветочные и фруктовые ароматы занимают лидирующие позиции, создавая ощущение легкости и изысканности; за ними – водные и свежие. В целом выбор отдушки во многом будет зависеть от типа продукта и его целевой аудитории, предпочтения будут сильно отличаться.
Повлиял ли на разработку косметических средств уход с рынка одних поставщиков и приход новых игроков? Что изменилось в этом отношении и заметна ли потребителю разница?
Наша задача была как раз сделать так, чтобы потребитель разницу не заметил. И могу сказать, что, в целом, нам это удалось. Сейчас ситуация стабилизировалась, рынок перестроился. Проведена огромная работа по замене сырья и поиску альтернативных производителей, где-то пришлось даже полностью «пересобирать» рецептуры. Но, не смотря на все трудности, было интересно. Мы открыли для себя новых производителей, новые рынки и новые ингредиенты, ранее не представленные в России, тестировали образцы сырья из Бразилии, Китая, Кореи и острова Тайвань.
Также хочу отметить, что в России растёт производство косметических компонентов, и это не может не радовать.
Конечно, удалось заменить не всё сырьё. Неоднозначная ситуация с некоторыми активными ингредиентами, а также с достаточно «уникальными» модификаторами реологии и эмульгаторами. Это сложные, запатентованные технологии, воспроизвести которые пока что не удаётся. Тем не менее, косметический рынок не стоит на месте, предлагая новые и интересные решения.
Как научиться «читать этикетку» косметических средств? На что обращать внимание, чтобы приобрести качественную косметику?
Обращать внимание нужно, конечно, на состав косметического продукта, потому что, не смотря на маркетинговые заявления, только по составу можно понять, что за средство вы держите в руках.
Все ингредиенты должны быть указаны в составе согласно международной номенклатуре и перечислены в порядке убывания.
Условно, все ингредиенты можно поделить на 2 типа: базовые (основа любого косметического продукта) и активные (нацеленные на решение конкретных задач).
Зачастую активные ингредиенты не возглавляют список, как бы нам хотелось, а перечислены в конце состава. Это не всегда значит, что продукт нерабочий. Многие активы имеют рабочий процент при концентрации меньше 1%, поэтому они и попадают в конец списка. Более того, в разных типах продуктов одни и те же ингредиенты могут выполнять разную функцию и иметь разный рабочий процент. Поэтому единственный способ разбираться в составах – это изучать ингредиенты и их действие. Сегодня достаточного много полезных ресурсов, которые содержат научную, что очень важно, информацию и и сведения о безопасности косметических ингредиентов.
Какие ингредиенты в списке должны насторожить?
Во-первых, запрещённые. Из самого популярного – это Zinc Pyrithione, часто использовался в шампунях от перхоти, аллергены – Hydroxyisohexyl 3-Cyclohexene Carboxaldehyde и Butylphenyl Methylpropional, известные как лираль и лилиаль, консерванты Methylchloroisothiazolinone и Methylisothiazolinone – запрещены в несмываемой продукции.
Вторая категория – это спорные ингредиенты. Они разрешены к использованию в парфюмерно-косметической продукции, однако для них существуют более безопасные альтернатива.
Также, я считаю, неэтично использовать ингредиенты, которые наносят вред окружающей среде. Например, на территории Гавайев, на некоторых берегах Карибского моря и Мексиканского залива запрещено использовать солнцезащитные кремы, содержащие в своем составе оксибензон (Benzophenone-3), который наносит вред коралловым рифам. В эту же категорию можно отнести микропластик, самое популярное — полиэтилен, который часто используют производители в качестве абразива. Список таких компонентов достаточно длинный. Опять же всё сводится к тому, что надо подробно изучать составы и ингредиенты.
В свете моды на осознанное потребление, часто встречается информация, что срок годности косметики – это условность, и можно продолжать пользоваться её и по истечению срока годности. Это правда?
Есть два типа сроков годности: срок годности до вскрытия и после вскрытия. Пренебрегать не стоит ни одним из них. Производитель указывает срок годности в зависимости от типа косметического средства, состава и используемой упаковки. Главная опасность заключается не в том, что средство перестанет быть эффективным или рабочим, а в микробиологии. При вскрытии упаковки происходит взаимодействие косметического продукта с воздухом, водой, руками и прочими потенциальными источниками загрязнения. Всё это приводит к тому, что по истечении срока годности, указанного производителем, косметика может стать небезопасной. В этом плане упаковка, которая минимизирует контакт продукта с внешней средой, например, тубы и флаконы с вакуумными дозаторами, выигрывают у баночек. Исключение только, наверное, могут составлять безводные продукты (сухие шампуни, энзимные пудры, гидрофильные масла), у которых риск микробиологического заражения ниже за счёт отсутствия в составе воды. Но даже в этом случае я советую не пренебрегать рекомендациями производителя.
Многофункциональные средства или узконаправленные: вы, как профессионал, на какой стороне?
Безусловно, многофункциональная косметика набирает всё большую популярность. Одно из преимуществ многофункциональной косметики, помимо экономии времени, денег и места в вашей косметичке, это отсутствие необходимости наносить несколько средств одновременно. Хорошие, рабочие примеры – это дневной увлажняющий крем с SPF-защитой, BB- и CC-кремы, универсальные спреи для волос.
Но в решении конкретных задач, таких как борьба с акне, пигментацией, при выборе косметики для чувствительной кожи – я за узконаправленные средства. Такие продукты разработаны специально для решения конкретных проблем, что зачастую делает их более эффективными. Так что всё зависит от того, что вы хотите от того или иного косметического продукта.
Какие компоненты вы сами предпочитаете в косметике? Чем они хороши?
Выбор косметики, особенно, когда ты с ней работаешь – процесс очень долгий, но увлекательный. Надо посмотреть, что новое на рынке появилось, всё прочитать, всё потрогать. Смотрю в целом, чтобы продукт был рабочий и безопасный. Достаточно долгое время моё внимание привлекает липосомальная косметика.
Липосомы – это микроскопические сферы, которые заключают в себе активные ингредиенты и увеличивают глубину их проникновения в кожу.
Косметика с пептидами тоже заслуживает внимание. Пептиды играют ключевую роль в поддержании упругости и эластичности кожи, способствуя синтезу коллагена и эластина.
А так, с удовольствием покупаю и тестирую что-то новое.
Есть ли у вас у самой любимые средства косметики из вашей лаборатории?
Нет, люблю всех одинаково, и это правда. Несмотря на то, что каждый продукт разрабатывается под конкретное задание, разработчик не отдаст образец даже на тестирование, если он сам ему не нравится. Поэтому каждый продукт – это результат кропотливой работы, многочисленных экспериментов и множества этапов тестирования и доработки.
ФОТО: Юлия Ханина и личный архив Марины Любимовой