Духи в СССР были одним из традиционных подарков на 8 Марта. Таким же его неизменным атрибутом как открытка, на которой перьевой, а позже шариковой ручкой писали поздравление, и букет мимозы или тюльпанов, за которым стояли в очереди уже с раннего утра. И хотя такого изобилия в магазинах, как сегодня, в стране не было, с ассортиментом и креативом у советской парфюмерной промышленности всё было не так плохо, как думают многие. Духи, подаренные в Международный женский день, могли стать не только знаком внимания, но и способом выразить чувства и признаться в любви. В некоторых случаях даже слова не требовались — всё было написано на флаконе, как на открытке. Сегодня историки парфюмерии даже используют такой термин, как «открыточные» духи.

Элина Арсеньева

Коллекционер и историк парфюмерии, парфюмер, лектор Эксперт

Духи в СССР были желанным подарков всегда, что в 20-е, что в 80-е годы. Советской женщине был важен сам факт, что духи у нее есть. И пусть она ими не пользуется, но может в любой момент. И тогда случится что-то очень волшебное. В СССР духи скорее выполняли роль символа достатка, вроде хрусталя в серванте. И хранились там же. Парфюмерия была в каком-то смысле сакральным предметом. Не важно, какие духи вам подарили. Как не важно, что изображено на открытке, — ведь дорого само внимание.

Весь этот «Яд»: культовые духи 80-х

Читать

Мечты о Франции

Принято считать, что все советские женщины мечтали, чтобы им подарили «настоящие» французские духи. Это так и было, но только отчасти. Chanel №5, Diorissimo, какой-нибудь изящный хрустальный флакон с ароматом Guerlain были доступны тем, кто выезжал за границу, мог отовариваться в магазинах «Берёзка» или имел достаточно денег, чтобы купить парфюм у фарцовщиков. Лишь в 1970-х в магазинах в широкой продаже стали появляться Climat и другие французские духи. Но стоили они в несколько раз дороже, чем самые дорогие советские. Да и «выбрасывали» в продажу их нечасто, при этом распределение по магазинам часто было весьма странным. Можно было обойти все галантереи и универмаги в крупном городе — и не найти, в то время как в каком-то небольшом городке соседней союзной республики дефицит пылился на прилавках.

Чаще всего в подарок покупали духи, выпущенные советскими фабриками — «Новой зарей», «Северным сиянием» и другими, включая и предприятия союзных республик. Почти что заграницей считались духи рижского «Дзинтарс». Так как все парфюмы производили строго по ГОСТу, дизайн флаконов и коробки могли отличаться, но ароматы, выпускавшиеся под одними названиями, были идентичны. А ещё — доступны по цене, популярны, любимы многими.

Не только «Красная Москва»

Если очереди за мимозой и тюльпанами выстраивались утром 8 Марта, то в отделы парфюмерии мужчины шли накануне. Конечно были и те, кто покупал подарки заранее, но всё равно из года в год 7 марта, а если оно приходилось на воскресенье, то 6-го, в универмагах и галантереях возникал ажиотаж. Такой, как можно увидеть на почти забытом сегодня фильме 1956 года «Медовый месяц». «8 марта — трудный день для мужчин». Эта надпись, появлявшаяся на экране, находила отклик даже в самых суровых мужских сердцах.

Кадр из фильма «Медовый месяц»

«Красная Москва», «Ландыш серебристый», «Вечер», «Белая сирень» и другие культовые ароматы были традиционным подарком на 8 Марта в СССР, но не ими одними ограничивалась фантазия мужчин. С неймингом, как бы сказали сегодня, у советской парфюмерной промышленности всё было в порядке. Традиция выпускать ароматы к важным датам или событиям появилась ещё в молодой Стране советов и продолжалась вплоть до 1980-х. И Международный женский день не был исключением. Советские духи к 8 Марта выпускали все парфюмерные фабрики.

8 Марта бурно отмечали всей страной, каждая женщина ожидала подарка. И парфюмерная промышленность предлагала духи как раз на этот случай. В разные времена выпускали «официальные» духи, посвященные празднику. Запах у всех был прелестный, но существовали тонкости дарения, больше из-за адресных названий.

«Красная Москва«, «Шипр» и культ импортных духов — чем пах СССР

Читать

Чем пах «Международный женский день» в СССР

Фото экспонатов «Петербургского музея парфюмерии», автор фото Элина Арсеньева

Самыми известными «восьмимартовскими» духами были «Международный женский день 8 марта», выпуск которых начался ещё в 1930-е годы. Это был аромат весны — помимо морозных альдегидов там присутствовали и мимоза, и ландыш, и гиацинт, и фиалка и другие цветы, которые оттеняла сандалово-амброво-мускусная база. Духи выпускали многие фабрики, объём и дизайн флаконов в разные годы отличались. Самым роскошным подарком был одноимённый парфюмерный набор от «Новой зари», появившийся в 1950-е годы — изящная коробка из плотного картона с нарисованными на ней золотыми розами, внутри которой во флаконах из матового стекла, украшенных рельефным орнаментом из тех же роз, были духи, одеколон и рассыпчатая пудра. Внутри крышку коробки украшали вензеля, обрамляющие надпись в традиционном для тех времен стиле: «Да здравствует Международный женский день 8 Марта». Сегодня за этим раритетом охотятся коллекционеры.

С 1930-х годов выпускались духи «Международный женский день 8 марта», позже — просто «8 Марта», оформлены они были уже проще. Они подходили в подарок абсолютно всем женщинам из окружения, далёким и близким. И жене, и начальнице, и нужной знакомой из мясного магазина. В сюрпризной коробке с духами, пудрой и одеколоном — роскошное подношение, практически дипломатический подарок. В более простом — подарок дежурный, безликий.

Palace Identity — инновации на основе древних традиций

Купить

Флакон духов как признание в любви

Фото экспонатов «Петербургского музея парфюмерии», автор фото Элина Арсеньева

СССР был страной романтиков. Поэтому те, кто подходил к поздравлению любимых женщин творчески, мог выбрать «говорящий» сам за себя парфюмерный подарок на любой вкус и бюджет — от простеньких флакончиков-миниатюр, стоящих меньше рубля, до изящных хрустальных или дорого и солидно выглядящих флаконов из матового стекла. В последних «Новая заря» выпускала также духи «Праздничные» — флакон в прозрачной пластиковой коробочке украшал крохотный букетик искусственных цветов. Такими духами было жалко пользоваться — у многих они так и стояли в шкафу или серванте за стеклом как украшение. Стоили они в 70-е годы 7 рублей 50 копеек при средней зарплате 130-150 рублей.

Подаренными на 8 Марта духами можно было высказать свои пожелания или красиво признаться в любви. Главное было не откладывать покупку на последний момент, когда в магазинах сметали всё, и приходилось уже брать, что есть.

«Милой женщине», «Желаю счастья», «Желаю вам», «Праздничные», подарочный набор «Поздравляю» можно было подарить женщине вообще, коллеге, знакомой, жене друга, родственнице. Не слишком близкой, но и не совсем безразличной. Были духи-высказывания. Эти духи предполагали близость, родственность, откровенное ухаживание. Незнакомке такой подарок было неуместно преподносить: «Для Вас», «Для тебя» («тебя» уже с маленькой буквы, совсем интимно), «Верь мне», «Всегда с тобой», «Нет тебя прекрасней». Очень личным делали подарок названия-имена: «Наташа», «Елена», «Людмила», «Татьяна», «Ольга», «Тамара», «Юлия»… «Наташей» совершенно замучили всех Наташ: духи были недорогими, выпускались огромным тиражом, и дамы получали его в качестве дежурного подарка на все мыслимые праздники. Остальные «именные» ароматы были или дорогими (малышка-«Тамара» за огромные 10 рублей), или редкими, вроде «Ольги», «Татьяны» или «Юлии», и в качестве подарка ценились особенно».

Фото экспонатов «Петербургского музея парфюмерии», автор фото Элина Арсеньева

Духи для милой мамочки

8 Марта в СССР традиционно был ещё и праздником мам — традиция отмечать День матери появилась уже намного позже. Дочери и сыновья с детского сада рисовали открытки, клеили поделки. Дети постарше могли откладывать копейки, которые родители им оставляли со сдачи в магазине или давали на карманные расходы. В итоге можно было порадовать любимую маму, например, маленьким флакончиком духов, хотя бы миниатюрой.

Парфюмерная промышленность и тут пошла им навстречу. Были духи «Праздник мамы», где мимоза на коробке напоминала, что речь не о дне рождения. Кроме того, были ароматы «Поздравляю маму» и «Моей маме», тоже с цветочным «открыточным» оформлением. Конечно, на 8 марта дарили и другие ароматы, и даже писали поздравления на коробках, словно на открытках. Духи заканчивались, а коробочка  годами напоминала о душистом подарке и о том, кто его преподнес.

Сегодня раритетные советские парфюмы можно купить на интернет-площадках. Стоят они от нескольких сотен до нескольких десятков тысяч рублей. И хотя за прошедшие десятилетия их запах успел измениться от долгого хранения, коллекционеры и парфманьяки считают, что эти ароматы и сейчас пахнут великолепно, просто чуть по другому. Стоит открыть флакончик — и ты «слышишь» ту самую мимозу и другие цветы, которыми пахло 8 Марта в СССР.